مایکل گلب- گزارشگر ویژه
واشنگتن- شاخص تازۀ داو جونز که برای این طراحی شده بود تا دوستداران ورزش، سهام شرکت هایی را که از بازی های المپیک پکن حمایت مالی می کنند، به طور "تفننی" دنبال کنند، اکنون زیر مراقبت است تا ببینند بحث و جدالی که در اطراف بازی ها به راه افتاده تا چه حد در وضع شرکت ها تاثیر خواهد گذاشت..
جان پرسبو، سردبیر و مدیر اجرایی شاخص های داو جونز می گوید گروه او "شاخص بازی های تابستان 2008" را به این دلیل درست کرد که "مردم دوست دارند میان علائق و منافع خود در زندگی ارتباطی ایجاد کنند. اما داو جونز همچنین گفت که مجوز این شاخص را دست کم به یک شرکت سرمایه گذاری داده است.
داو جونز منتشر کنندۀ شاخص هایی از بازار بورس است که بسیار مورد توجه قرار دارند. داو جونز دارای 130,000 شاخص است و فعالیت های بازار بورس را در 61 کشور تعقیب می کند، و به گفتۀ پرسبو، هر هفته شاخص جدیدی منتشر می کند. شناخته شده ترین شاخص این شرکت، میانگین صنعتی داو جونز است که به عنوان خلاصه ای از وضعیت مبادلۀ سهام ، عملا ً در صفحۀ اقتصادی همۀ روزنامه های آمریکا به چاپ می رسد.
شاخص بازی های تابستانی شامل هر 37 شرکت تجاری است که نامشان به عنوان حامیان مالی یا شرکای رسمی المپیک به ثبت رسیده است. این شاخص شامل شرکت های شناخته شده و عظیمی مانند شرکت سهامی مایکروسافت، شرکت جنرال الکتریک، شرکت سهامی مک دونالد، شرکت صنعتی ماتسوشیتا الکتریک، گروه فولکس واگن، گروه آدیداس، شرکت وسایل الکترونیکی سامسانگ، بانک چین و تعدادی از شرکت های نسبتا ً کوچک چینی، است.
داو جونز قبلا ً شاخصی برای تیم های فوتبال و شاخصی نیز برای گران پری درست کرده که فعالیت شرکت های مرتبط با مسابقات اتومبیلرانی فورمولا وان [دستۀ اول] را تعقیب می کند. حامیان این مسابقات شرکت های سازندۀ موتور اتومبیل، عرضه کنندگان تایر، حامیان مالی روغن و بنزین، و حامیان مالی تیم ها هستند. داو جونز قصد دارد شاخصی نیز برای بازی های زمستانی المپیک 2010 تهیه کند.
این شرکت با تهیۀ شاخص هایی برای سنجش عملکرد بخش های مختلف بازار و هدف سرمایه گذاری، به طور مداوم در پی راه هایی برای خدمت رسانی به سرمایه گذاران است. مثلا ً این شرکت با تهیۀ 70 شاخص اسلامی، به سرمایه گذاران حقیقی کمک کرده است تا سرمایه گذاری خود را با قوانین فقه اسلامی هماهنگ سازند.
مایکل گلد استین، استاد علوم مالی بستون کالج در ماساچوست گفت، تنوع وسیع شاخص ها به کار سرمایه گذارانی می آید که مایلند در بخش های خاصی از بازار، سرمایه گذاری کنند. او خاطر نشان کرد که مدیران امور سرمایه گذاری مجموعه ای از اوراق بهادار را گردآوری می کنند که منعکس کنندۀ شاخص ها هستند.
گلد استین درمورد ارزش شاخص بازی های المپیک برای سرمایه گذاران تردید دارد. او گفت اما در صورتی که اعتراض همگانی به سیاست های دولت چین در قبال تبت و اتهامات کلی درمورداعمال ظالمانۀ این دولت همچنان در مرکزتوجه کند باشدیا موجب تحریم این بازی ها شود، این شاخص ها هم بیشتر مورد توجه قرار خواهند گرفت.
او گفت، "تا زمانی که ایالات متحده قصد کناره گیری از بازی ها را نداشته باشد، شاخص المپیک در ناشناختگی باقی خواهد ماند."
گلد استین گفت، ادامه یافتن مخالفت ها به حامیان مالی المپیک صدمه خواهد زد و در آن صورت است که خبرنگاران برای تعیین میزان ضرر های وارده، به شاخص بازی های تابستانی داوجونز مراجعه خواهند کرد. اما تحریم از سوی آمریکا محتمل نیست زیرا پرزیدنت بوش همچنان مایل است در مراسم افتتاحیۀ این بازی ها در چین حضور پیدا کند.
کوین هاست، یکی از اقتصاد دانان مؤسسۀ آمریکن اینترپرایز که دوکتاب دربارۀ عملکرد بازار بورس منتشر کرده است، ارزش بنیادی این شاخص جدید را مورد تردید قرار داد، اما خاطر نشان کرد که مخالفت های سیاسی می توانند این بازی ها را از روابط عمومی سرشار از منفعت، به روابط عمومی مشکل آفرین برای شرکت های حمایت کننده تبدیل کنند.
هاست اظهار داشت،" به لحاظ تاریخی، چیزی بهتر از مشارکت در بازی های المپیک برای شرکت های تجاری وجود ندارد، اما دربارۀ بازی های پکن ریسک زیادی در میان است."
به گفته هاست، شرکت های تجاری غالبا ً از محبوبیت ورزش به نفع خود استفاده می کنند. او به برشتوک ویتیز اشاره کرد که نام "صبحانۀ قهرمانان" را بر خود گذاشته و بیش از 70 سال است که تصویر برندگان مدال در بازی های المپیک و دیگر ورزشکاران را روی جعبه های خود چاپ می کند.
او اظهار داشت، اما گاهی هم ورزشکاران باعث می شوند حامیان مالی آن ها ناخواسته سر زبان ها بیفتند. در سال های اخیر، ماریون جونز، یکی از قهرمانان سابق المپیک، کوب برایانت، بازیکن بسکتبال، و مایکل ویک، ستارۀ بازی های فوتبال آمریکا درگیری های حقوقی جنجال برانگیزی پیدا کردند که موجب به دردسر افتادن حامیان مالی آن ها گشت، جونز و ویک در حال حاضر در زندان به سر می برند.
دیوید کارتر، رییس مؤسسۀ اسپورت بیزنس در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی، گفت شرکت ها می توانند از طریق ایجاد تمایز میان پشتیبانی از رقابت های ورزشی و حمایت از سیاستهای های دولت میزبان، خود را در برابر مخالفت هایی که با بازی های پکن می شود، حفظ کنند.
او اضافه کرد اما شرکت هایی که با این گونه چالش ها به خوبی کنار نیایند، بی تفاوت و بی احساس، یا بی اطلاع تلقی می شوند.
کارتر گفت، اقداماتی مانند شاخص های داوجونز، مسائلی هستند که پیگیری آن ها سرگرم کننده است و موضوعی برای صحبت فراهم می کند، اما معیاری برای سنجش تأثیر بازی های المپیک بر عملکرد شرکت ها به دست نمی دهد.
اوگفت، "مسائلی که می توانند در وضع کمپانی هایی با این ابعاد موثر باشند عقربه مالی آنها را به حرکت در آورند به مراتب از موضوع مشارکت آن ها در بازی های المپیک فرا تر می روند."
|
