نوشته مایکل جی فرید من
عضو هیئت تحریریه فایل واشنگتن
واشنگتن – ترکیبی از فروشگاه های بزرگ ، کتاب فروش های مستقل و تکنولوژی های جدید گزینه های عملا نامحدودی را برای خواندن ، هم برای آمریکایی ها و هم برای خوانندگان در اکثر نقاط جهان ، فراهم آورده است .
از آخرین کتاب پر فروش تا تخصصی ترین مقاله آکادمیک ، از بحث های سیاسی از هر دیدگاه سیاسی ممکن ، تا کلاسیک های جهان ادب ، آمریکایی ها– با یک فاصله کوتاه یا حتی یک کلیک – به تقریبا هر کتابی که مایل باشند بخوانند نزدیک تر هستند .
لورا جی. میلر جامعه شناس در تحقیق خود به نام " سرمایه داران بی میل ، کتاب فروشی و فرهنگ مصرف " می نویسد : آمریکایی ها در طول تاریخ بیشتر کتاب های خود را از کتاب فروش های کوچک و غیر متمرکز ، دارو فروشی ها و دیگر فروشگاه ها ، و بعد ها از فروشگاه های بزرگ محله، که کتاب تنها بخش کوچکی از اجناس را تشکیل می داد، خریداری می کردند .
فروشگاه های بزرگ
افتتاح تعدادی کتاب فروشی زنجیره ای از دهه 1960 آغاز گردید ، که معمولا به صورت مغازه های کوچک در پاساژ های فروشگا های حومه شهر بود . در دهه 1990 ، فروشگاه های بزرگ مدرن ، بسیاری از این مغازه های کوچک را ریشه کن نمود . فروشگاه های بزرگ معمولا 2250 متر مربعی یا بزرگتر ، مانند بارنز و نوبل ، بوردرز یا دیگر کتاب فروشی ها یک محل ملاقات اجتماعی غیر رسمی را در اختیار مردم قرار دادند . به غیر از کتاب ، آن ها معمولا مجموعه متنوع بزرگی از موسیقی ها و دی وی دی ها و حتی یک قهوه خانه یا کافه کوچک نیز در اختیار مشتریان می گذارند. بارنز و نوبل اکنون مدعی است که دومین قهوه خانه بزرگ در سراسر کشور است .
حتی با اینکه شهروندان شهر های بزرگ از قدیم از دسترسی به مجموعه عظیمی از موضوعات لذت می برده اند ، فروشگاه های بزرگ این گزینش را به آمریکایی های بیشتری اعطا کرده اند . به طور میانگین یک فروشگاه بوردرز دارای 93,000 عنوان مختلف است ، و فروشگاه های بزرگتر تا 150,000 عنوان دارند . به همین دلیل مشتریان کتاب هایی را می بینند – و معمولا می خرند – که در شرایط دیگر ممکن بود مورد توجه واقع نگردند . بارنز و نوبل ادعا می کند که کتاب هایی را از بیش از 50,000 ناشر کوچک و چاپخانه های دانشگاه ها در معرض فروش قرار داده است ، و گزارش می دهد که کتاب های پر فروش ، تنها سه درصد فروش این شرکت است .
فروشگاه های بزرگ خیلی وقت ها بر گزار کننده مناسبت هایی هستند که در آن نویسندگان درباره کتاب هایشان بحث نموده و به پرسش های مردم پاسخ می دهند . تلویزیون کابلی غیر انتفاعی C-SPAN بسیاری از این برنامه ها را برای پخش در برنامه تلویزیونی کتاب آخر هفته های خود ، که عناوین غیر تخیلی را به هزاران بیننده معرفی می کند ، ضبط می کند .
مستقل ها
کتاب فروش های مستقل به گسترده شدن فروشگاه های بزرگ ، با تمرکز بر روی خدمات تخصصی و هوشمندانه عکس العمل نشان داده اند . بسیاری از مستقل ها در یک موضوع خاص تخصصی هستند . چپترز ، یک کتاب فروشی در واشنگتن ، همانطور که از نامش پیداست بر ادبیات تخیلی ، کتاب های غیر انگلیسی و شعر تمرکز می کند . شهر نیو یورک مرکز طیف وسیعی از کتاب فروش های مستقل است ، شامل Book of Wonder که کتاب های کودکان منتشر می کند ، Forbidden Planet که کتاب های علمی تخیلی و فانتزی منتشر می کند، و Partners & Crime که برای طرفداران رمز و راز کتاب چاپ می کند.
کتاب فروشی های مستقل ، بدون توجه به تخصص و محل ، می توانند خدمات به شدت شخصی ارائه نمایند . فروشندگان ( که اکثرا صاحب مغازه هستند ) عموما هر مشتری را به یاد دارند ، و برای بحث در باره علایق شخصی وی زمان می گذارند و می توانند پیشنهاد هایی بر اساس علایق شخصی وی بدهند .
در سال های اخیر ، Book Sense ، یک انجمن بازاریابی کتاب فروشی های مستقل ، لیست کتاب های پر فروش را در کتاب فروشی های عضو ، منتشر نموده است . مشتریان مستقل ها معمولا عنوان های متفاوتی را از مشتریان فروشگاه های بزرگ ترجیح می دهند . به همین دلیل مستقل ها به تنوع در حال افزایش خواندنی ها کمک می کنند .
اینترنت و " دم بلند "
در سال 1995 ، تارنمای amazon.com کتاب فروشی اینترنتی خود را به راه انداخت . این تارنما به مشتریان امکان می داد تا عنوان های مورد نظر خود را از کامپیوتر متصل به اینترنت خریداری نمایند . قابل توجه تر آن که بر اساس یک بر رسی در سال 2003 ، آمازون و رقبای آن ، طیف عنوان های موجود خود را بیش از 23 برابر بیشتر از فروشگاه های معمولی بارنز و نوبل افزایش دادند .
کریس اندرسون در آخرین کتابش ، " دم دراز : چرا آینده تجارت ، فروختن کمتر از بیشتر است " ، می گوید که با اینکه گزینه های پر فروش زمانی فضای مغازه خرده فروش ها را در بر می گرفت ، تکنولوژی به فروشندگان امکان داده است تا فهرست کتاب های نا محدودی را ذخیره نمایند . در مجموع ، این عنوان های کم فروش می توانند بازار بیشتری داشته باشند .
کتاب فروشی اینترنتی مثال اصلی تز دم دراز است . حتی یک فروشگاه بزرگ معمولا یک کتاب بسیار تخصصی مانند " متد های کمی برای ارزیابی تاثیرات مقیاس های غیر استاندارد و ساده سازی تجارت " را انبار نمی کند . اما amazon.com این کار را می کند . با وجود آن که این کتاب در لیست پر فروش ها در مرتبه 1,029,612 قرار گرفته است .
چنین نو آوری هایی در نشر و فروش کتاب اهمیت جهانی دارند. مشتریان آمازون برای مثال، می توانند در کتاب فروشی هایی در اتریش ، کانادا ، چین ، فرانسه ، آلمان ، ژاپن ، ملت های اسپانیایی زبان ، انگلستان و ایالات متحده خرید نمایند . سایت Abebooks.com که در کانادا است ، روی کتاب های دست دوم کار می کند . تارنما های منطقه ای آن در اروپا و آمریکای شمالی به مشتریان این امکان را می دهد تا در میان انبار های فروشندگان کتاب های دست دوم در استرالیا ، برزیل ، کانادا ، مکزیک ، هلند ، انگلستان و ایالات متحده جست و جو و خرید نمایند . ارائه دهندگان کارت های اعتباری قیمت های خرید را به واحد پول محلی هر مشتری تبدیل می نمایند .
کمپانی های اینترنتی مانند گوگل ، مایکروسافت و دیگران برای ارائه کتاب های بیشتر به خوانندگان علاقه مند کار می کنند . پروژه کتاب خانه گوگل قول می دهد تا دارایی های چند کتابخانه برتر تحقیقاتی در ایالات متحده و بریتانیا را اسکن نماید . این کار این عناوین را قابل جست و جو و متن کامل را برای خوانندگان قابل دسترس می کند البته اگر کتاب در قلمرو عمومی باشد . خوانندگان قطعات کوچکی از کتاب های دارای حق انحصاری چاپ را خواهند دید .
تکنولوژی چاپ های درخواستی تعهد می کند تا حتی عناوین بیشتری را به عموم خوانندگان عرضه کند . جیسون اپشتین ناشر ، در نوشته ای در سال 1990 ماشینی را توصیف نمود که بتواند عملا هر متنی را که تا کنون خلق شده اسکن کند ، و به هویت دیجیتالی و به طور دائمی ذخیره سازد ، تا اینکه ماشین های دیگر بتوانند این مطالب را بازیابی کنند و کپی هایی را در زمان درخواست بلافاصله در هر نقطه جهان تولید نمایند . با این تکنولوژی ، که الان بسیار پیشرفت نموده است ، کتاب فروش ها و عمده فروشان می توانند کپی هایی از عناوین با فروش کم را ، ذخیره نکنند ، اما آن ها را در هنگام سفارش مشتریان چاپ نمایند . هیچ کتابی نخواهد بود که به خاطر پایان چاپ ، غیر قابل دسترس باشد .
اگر ، همان طور که توماس جفرسون به جیمس مدیسون نوشت ، " کتاب ها سرمایه باشند " ، خوانندگان هیچ گاه ثروتمند تر از حالا نبوده اند .
|
